2025年12月30日，河南（中牟新區(qū)）跨境電商數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)基地揭牌。中牟新區(qū)黨工委宣傳部供圖

　　鄭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“奶奶的醬”通過直播即將進(jìn)軍海外市場。中牟新區(qū)黨工委宣傳部供圖

　　河南正合互聯(lián)科技有限公司主播幫品牌做全鏈路電商運(yùn)營。李真 攝

　　海一云商借助2000多名素人主播，以“店播”闖市場。鄭州市二七區(qū)委宣傳部供圖

　　

　　從空中俯瞰鄭州東站周邊，蜜雪冰城總部大樓挺拔矗立，一路之隔的胖東來藝術(shù)超市項(xiàng)目正加緊施工，放眼望去，東廣場東南方位的寫字樓外立面上，“螞蟻集團(tuán)”四個(gè)大字在夜色中熠熠生輝。1月26日，螞蟻集團(tuán)北方研發(fā)中心搬遷新址，6000多名“數(shù)字工匠”奮斗于此，成為數(shù)字人才加速集聚的生動縮影。

　　近幾年，“全民帶貨”成為熱度飆升的話題。直播電商作為數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正成為拉動市場消費(fèi)的重要力量。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年全國網(wǎng)上零售額達(dá)159722億元，同比增長8.6%。乘風(fēng)而上，鄭州直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢迅猛，2025年即時(shí)零售、直播電商等新消費(fèi)模式快速增長，網(wǎng)上零售額增長19.8%，成功入選全國消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市，“直播里的鄭州”藏不住了。

　　南方電商為何集體北遷？

　　“家人們，囤年貨了，快遞停運(yùn)倒計(jì)時(shí)……”2月1日，抖音商城年貨節(jié)專場，鄭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“奶奶的醬”直播間里，帶著鄉(xiāng)土氣息的阿姨大叔忙前忙后，主播則熟練地講解產(chǎn)品，經(jīng)典西瓜醬迎來春節(jié)前的銷售沖刺。

　　這場熱鬧的直播背后，是90后河南中牟小伙李澤西的創(chuàng)業(yè)故事。作為品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人，李澤西是家鄉(xiāng)第一個(gè)留學(xué)生，留學(xué)歸來后，他將奶奶的西瓜醬老手藝產(chǎn)業(yè)化，大膽試水直播帶貨。從最初攝像、剪輯、主播、運(yùn)營一肩挑，到如今在鄭州擁有200多平方米直播基地，累計(jì)粉絲破百萬，年產(chǎn)值超2000萬元。

　　新的一年，李澤西又有了新野心——把西瓜醬賣到國外，而這份底氣，正源自鄭州不斷完善的跨境電商生態(tài)圈。

　　2025年12月30日，“河南（中牟新區(qū)）跨境電商數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)基地”和“義烏市跨境電子商務(wù)協(xié)會（鄭州）總部基地”同期揭牌，中牟新區(qū)管委會與義烏跨境電商協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，20家供應(yīng)鏈、物流企業(yè)現(xiàn)場簽約。

　　最近三個(gè)月，來自深圳、杭州、義烏等電商企業(yè)遷徙潮涌中原。

　　2025年11月25日，中國（鄭州）跨境電商產(chǎn)業(yè)出?；卦诮?jīng)開區(qū)揭牌，24家鏈主企業(yè)簽約入駐；12月28日，鄭州跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺正式亮相，人才支持“十條”政策發(fā)布，93個(gè)合作項(xiàng)目集中簽約；2026年1月20日，鄭青春跨境電商基地在二七區(qū)揭牌，56家涵蓋供應(yīng)鏈、物流、美妝等領(lǐng)域的企業(yè)完成簽約。

　　短短三個(gè)月，深圳、杭州、義烏等169家跨境電商企業(yè)帶著產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢扎堆落戶鄭州，跨境電商的“鄭州引力”持續(xù)增強(qiáng)，推動城市從“通道經(jīng)濟(jì)”向“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”能級躍升。

　　錨定更高目標(biāo)，下一步，鄭州市將加快打造國家級跨境電商創(chuàng)新示范高地，重點(diǎn)建設(shè)經(jīng)開區(qū)產(chǎn)業(yè)出?；兀嘤l(fā)展二七區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，做強(qiáng)航空港區(qū)跨境電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，打造全鏈條生態(tài)，力爭在2026年實(shí)現(xiàn)跨境電商交易額突破1800億元。

　　在鄭州做直播能省多少錢？

　　1月31日晚，位于鄭州火車站商圈的大觀國貿(mào)商務(wù)區(qū)，焦作姑娘范小君的直播間燈火通明，冬款羽絨服通過屏幕銷往全國各地。這位剛從杭州遷回鄭州的創(chuàng)業(yè)者，公司年GMV（商品交易總額）達(dá)兩三千萬元，仍保持著每天3小時(shí)直播帶貨習(xí)慣。

　　2023年之前，范小君與合伙人在銀基商貿(mào)城經(jīng)營一家服裝店，眼看直播電商蓬勃發(fā)展，她帶著小伙伴轉(zhuǎn)型直播創(chuàng)業(yè)，從做拍攝搭子，再到遠(yuǎn)赴杭州轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，依靠深耕服裝行業(yè)多年的組貨能力，她成功轉(zhuǎn)型為電商人。

　　不過，三個(gè)月前，鄭州與杭州差異的運(yùn)營成本，讓她決定搬回鄭州。

　　范小君算了一筆明白賬：杭州成熟主播月薪1.5萬元至2萬元，鄭州僅需0.8萬元至1萬元；在杭州，100平方米直播兼居住空間月租金6000元，而在鄭州，同等租金能租到200平方米的大空間；快遞單票成本比杭州低1元，按月發(fā)貨2萬單計(jì)算，加上倉儲和打包人工，每月能節(jié)省30多萬元?！斑w移三個(gè)月，銷售額增長15%，綜合成本降低30%。”

　　能活下來的不是最會造夢的人，而是最懂算賬的人。“電商企業(yè)涌入鄭州，確實(shí)是事實(shí)，大部分企業(yè)遷徙的初衷是為了降低成本?！焙幽鲜?shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心總經(jīng)理周宜游說，以一家500人的電商企業(yè)舉例，如果一線城市程序員月薪1.6萬元，鄭州僅需1.1萬元左右，單單人工成本這一項(xiàng)，企業(yè)每年可節(jié)省3000萬元。

　　他說，另一方面，行業(yè)深度調(diào)整背后，是直播電商從“流量為王”邁入“供應(yīng)鏈為王”的新階段。鄭州及周邊產(chǎn)業(yè)帶為電商提供源頭供應(yīng)鏈，本地的裝備制造、家具家居優(yōu)勢明顯，周邊許昌的發(fā)制品、洛陽的鋼制家具、安陽的童裝等各展所長，不斷吸引相關(guān)直播電商企業(yè)向供應(yīng)鏈源頭城市靠攏。

　　改變行業(yè)格局的神秘力量是啥？

　　成本優(yōu)勢的背后，一條從主播孵化到供應(yīng)鏈配套的完整產(chǎn)業(yè)鏈正加速形成。

　　在互聯(lián)網(wǎng)江湖，鄭州電商從業(yè)者曾長期“低調(diào)潛行”。相較于杭州的生態(tài)成熟、廣州的供應(yīng)鏈完備、義烏的小商品集散優(yōu)勢，鄭州電商經(jīng)濟(jì)悄然間孕育著一支撼動行業(yè)格局的“神秘力量”——由直播大軍、內(nèi)容運(yùn)營工廠、程序員“雄兵”組成的草根軍團(tuán)。

　　上下班時(shí)段，鄭州鄭東新區(qū)、金水區(qū)、經(jīng)開區(qū)、二七區(qū)的寫字樓里，摩肩接踵的年輕人行色匆匆。他們中有專注于小紅書內(nèi)容的運(yùn)營編輯，有直播間里活力四射的喊麥主播，有深耕私域的投流操盤手，也有默默耕耘的程序員、數(shù)據(jù)分析師、AI算法師——在流量市場被標(biāo)記為“線上富士康”。

　　“上周，我去從杭州搬到鄭州的合作伙伴公司聊合作，不知不覺夜色襲來，一時(shí)間竟分不清是杭州還是鄭州?！编嵵菀粌?nèi)容電商負(fù)責(zé)人劉智感慨道，2025年，許多優(yōu)秀品牌從全國各地來到鄭州，搭建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，布局抖音直播、小紅書內(nèi)容運(yùn)營，鄭州正成為電商產(chǎn)業(yè)的新熱土。

　　從淘寶、抖音直播到小紅書運(yùn)營，劉智“玩”了多年。他認(rèn)為，鄭州有超百萬的大學(xué)生群體，搭建起了名副其實(shí)的人才港。“大學(xué)生多、夠勤奮，加上成本優(yōu)勢、樞紐交通優(yōu)勢，自然成為直播電商企業(yè)的優(yōu)選之地?！?/p>

　　據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2025》顯示，2024年鄭州高等教育在校生人數(shù)為143萬人，位列我國城市本?？圃谛Ｉ藬?shù)第二位，僅次于廣州。鄭州市政府有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，來鄭留鄭大學(xué)生近百萬，“城市年輕力指數(shù)”居全國第五位。

　　依托龐大的年輕人才儲備，“線上富士康”能把一個(gè)個(gè)畢業(yè)生培養(yǎng)成合格的內(nèi)容電商運(yùn)營者?！拔移牌趴湮屹I得好”“求推薦！買了5次以上的凍干咖啡”……在社交媒體上，這些吸睛的筆記標(biāo)題配上精美的封面圖，總能吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊。而這些筆記的背后，大多是坐標(biāo)鄭州的內(nèi)容工廠運(yùn)營編輯。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)500強(qiáng)研究中心、河南大學(xué)中原發(fā)展研究院研究員周健分析，鄭州的內(nèi)容電商從業(yè)者堪稱海量，僅小紅書運(yùn)營者就超過10萬人，日產(chǎn)筆記50余萬篇，他們在評論區(qū)互動引流，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。盡管伴隨一些爭議，但借助人海戰(zhàn)術(shù)，“鄭州模式”開創(chuàng)了內(nèi)容電商投流的極致性價(jià)比。

　　作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，直播經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的活力，持續(xù)吸引著人才和技術(shù)向鄭州集聚。據(jù)《短視頻直播平臺推動高質(zhì)量充分就業(yè)研究報(bào)告（2024）》測算，直播電商GMV每增加1億元，就能帶動就業(yè)崗位增長約1200人。

　　10萬小紅書運(yùn)營者中，有剛畢業(yè)的大學(xué)生，也有自由職業(yè)者“寶媽”；海一云商的電商培訓(xùn)學(xué)院里，也不乏嘗試轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)生意人。這種“人人皆可參與”的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，讓更多人借助數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

　　鄭州如何織就

　　全球電商網(wǎng)絡(luò)？

　　極致的性價(jià)比，成為鄭州競逐“中部直播電商之城”的底氣。

　　鄭州市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鄭州將深入開展現(xiàn)代物流業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)，統(tǒng)籌降低運(yùn)輸、倉儲、管理成本，推動全社會物流成本實(shí)質(zhì)性下降，吸引國際國內(nèi)大型物流集成商、供應(yīng)鏈管理企業(yè)落地。

　　深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會會長王馨，近期頻頻往返于深圳鄭州之間，幾乎“泡”在了鄭州?！拔沂呛幽先?，在深圳深耕跨境電商數(shù)十年?！彼f，鄭州兼具成本優(yōu)勢、樞紐優(yōu)勢與深厚的文化積淀，是企業(yè)出海的沃土?！拔业睦硐?，就是帶領(lǐng)更多的中國企業(yè)從鄭州出發(fā)，讓中國的品牌走向世界、擺滿世界貨架”。

　　當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)增長動能正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)換，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，鄭州堅(jiān)持“投資于人”。在鄭州市政府與深跨協(xié)的共同助力下，一批批大中專畢業(yè)生經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)，成長為跨境電商新銳力量，一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營者主動轉(zhuǎn)型，把目光投向廣闊的世界市場。

　　河南傳邁網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理孟亞輝，正是鄭州電商經(jīng)濟(jì)新勢力的代表。2015年大學(xué)畢業(yè)后，他曾在鄭州一家國企工作3年，2019年踏上創(chuàng)業(yè)路，2025年12月入駐鄭州市二七區(qū)鄭青春跨境電商基地，目前開始獨(dú)立運(yùn)營，布局TIKTOK等平臺，銷售寵物用品。孟亞輝計(jì)劃，2026年深耕跨境平臺玩法，在鄭州實(shí)現(xiàn)更大的創(chuàng)業(yè)夢想。

　　“跨境電商的競爭，已從單一的企業(yè)競爭、平臺競爭，演化為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競爭?！比蚧菐旄敝魅午娦∑奖硎尽?/p>

　　中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心原副理事長兼秘書長張大衛(wèi)感慨道：“鄭州堪稱中國跨境電商第一城，首創(chuàng)‘一單到底，貨通全球’的1210監(jiān)管模式，十年間，跨境電商在這里落地生根、枝繁葉茂?！?/p>

　　過去五年，鄭州以韌勁拼出發(fā)展新成效：數(shù)據(jù)要素市場化配置改革、自貿(mào)區(qū)鄭州片區(qū)制度創(chuàng)新成果走在全國前列。“空陸數(shù)?！苯z綢之路鏈接全球，鄭州機(jī)場空中物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中歐班列發(fā)運(yùn)量穩(wěn)居中東部首位，跨境電商綜試區(qū)進(jìn)入全國10強(qiáng)。

　　2026年，鄭州將持續(xù)強(qiáng)化開放樞紐優(yōu)勢，建好用好經(jīng)開區(qū)產(chǎn)業(yè)出海基地、金水區(qū)“絲路長廊”出海服務(wù)中心，深化“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展，探索“保稅倉+直播”“跨境電商+展會”等新場景，新增海外倉20萬平方米以上，持續(xù)完善跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

　　如今的鄭州，直播電商的基礎(chǔ)設(shè)施融合共進(jìn)、活力迸發(fā)。

　　鄭州之東，螞蟻集團(tuán)北方研發(fā)中心的寫字樓里，6000多名“數(shù)字工匠”指尖在鍵盤上翻飛，將一行行代碼轉(zhuǎn)化為電商經(jīng)濟(jì)的“隱形翅膀”；

　　鄭州之西，海一云商直播基地內(nèi)，6000余名主播、運(yùn)營、客服人員配合默契，這支“直播鐵軍”讓無數(shù)好物走向全國；

　　鄭州之中，超聚變研發(fā)中心及全球總部基地3000多名“算力先鋒”潛心攻關(guān)，為直播數(shù)據(jù)傳輸注入澎湃動能。

　　回望時(shí)代變遷，數(shù)十年前，紡織廠女工踩著縫紉機(jī)，憑借當(dāng)時(shí)的“先進(jìn)工具”站在工業(yè)時(shí)代的浪潮之上；如今，當(dāng)AI大模型與直播電商成為新的時(shí)代風(fēng)口，年輕人手中的直播鏡頭、投流技巧等，已然成為新時(shí)代的“縫紉機(jī)”，織就出鄭州電商經(jīng)濟(jì)的錦繡圖景。

　　星火燎原之際，投資于人“鄭”當(dāng)時(shí)，投資鄭州正當(dāng)時(shí)。

　　專家點(diǎn)評

　　加快鄭州電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)階躍升

　　□河南省項(xiàng)目推進(jìn)中心總工程師、正高級經(jīng)濟(jì)師 胡美林

　　20年前，杭州電商產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，推動傳統(tǒng)商業(yè)模式和居民消費(fèi)模式發(fā)生質(zhì)的變化，不僅培育了一大批新零售和科技型企業(yè)，而且也極大提升了杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能級。10年前，鄭州獲批成立全國首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，在探索創(chuàng)新中打造形成了“買賣全球”的跨境電商“鄭州樣本”。十年來，從模式創(chuàng)新的試點(diǎn)突破，到生態(tài)構(gòu)建的系統(tǒng)升級，鄭州電商產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)化、進(jìn)階、進(jìn)位，正在加速重塑全國電商經(jīng)濟(jì)版圖。當(dāng)前，越來越多的電商企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)鄭州、扎根鄭州，鄭州電商正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動能、顯著的競爭優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展空間。但與杭州相比，鄭州電商產(chǎn)業(yè)在規(guī)模體量、產(chǎn)業(yè)配套、專業(yè)人才等方面還存在一定差距。下一個(gè)十年，需要加快補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，推動鄭州電商在新起點(diǎn)上擴(kuò)容提質(zhì)、能級躍升。

　　在優(yōu)化營商環(huán)境上再發(fā)力。吸引更多優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)落戶鄭州，需要更加精準(zhǔn)聚焦企業(yè)所需和關(guān)切，深入推進(jìn)“高效辦成一件事”改革，持續(xù)提升政務(wù)服務(wù)效率水平，讓電商企業(yè)在鄭州安心經(jīng)營、舒心發(fā)展。

　　在夯實(shí)產(chǎn)業(yè)載體上再發(fā)力。推動鄭州電商經(jīng)濟(jì)能級提升，需要進(jìn)一步深化跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，針對直播電商發(fā)展需求，加快推進(jìn)建設(shè)規(guī)范化、專業(yè)化、集約化的直播電商產(chǎn)業(yè)基地，提升直播場景、內(nèi)容制作、直播帶貨、品牌培育、供應(yīng)鏈管理等功能，吸引和集聚更多優(yōu)質(zhì)平臺、MCN機(jī)構(gòu)和直播營銷團(tuán)隊(duì)等資源。

　　在產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)上再發(fā)力。鞏固提升物流樞紐優(yōu)勢，以多式聯(lián)運(yùn)協(xié)同推動“空陸數(shù)?！苯z綢之路融合并進(jìn)、提質(zhì)增效，同時(shí)完善跨境結(jié)算、供應(yīng)鏈金融、國際法律咨詢等配套服務(wù)，加快構(gòu)建更加完善的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　在強(qiáng)化供需協(xié)同上再發(fā)力。高效整合物流、支付、稅務(wù)、海關(guān)等數(shù)據(jù)，全鏈路打通上游采購、生產(chǎn)制造、倉儲配送等環(huán)節(jié)，重塑“人、貨、場”新生態(tài)，推動實(shí)現(xiàn)智能選品、智能調(diào)撥、智能預(yù)警等，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈效率。

　　此外，還要在引育專業(yè)人才上再發(fā)力。聚焦電商產(chǎn)業(yè)鏈所需動態(tài)構(gòu)建人才圖譜，強(qiáng)化校企合作、產(chǎn)教融合、實(shí)戰(zhàn)孵化，以市場需求為導(dǎo)向推進(jìn)電商人才供需適配，以人才集聚支撐電商產(chǎn)業(yè)高地建設(shè)。

責(zé)任編輯：王怡瀟