今年政府工作報(bào)告提出，只有河南、萬歲山、洛邑古城等現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品持續(xù)火爆。以萬歲山武俠城為例，如何對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行創(chuàng)新性改造？如何讓情緒價(jià)值與文化體驗(yàn)疊加，變“流量”為“留量”？這些話題成為代表委員關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　“萬歲山武俠城火爆出圈，是文旅產(chǎn)業(yè)從‘資源依賴’向‘體驗(yàn)與情感價(jià)值創(chuàng)造’成功轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性案例，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游融合發(fā)展提供了重要啟示。”省人大代表、開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院教授陳連義表示，該景區(qū)的成功得益于其立足開封宋韻文化，以極致產(chǎn)品密度與互動(dòng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了“情緒消費(fèi)”的價(jià)值重構(gòu)，成功將游客消費(fèi)動(dòng)機(jī)從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向追求深度文化體驗(yàn)。

　　踏入萬歲山武俠城，游客便闖入了一個(gè)鮮活的武俠天地。在這里，他們可以與“古人”相對(duì)吟詩，可以在趣味挑戰(zhàn)里一試身手，甚至可以直接進(jìn)入劇情，成為這出大戲的一部分。

　　陳連義說，萬歲山武俠城以游客為中心，每日演出超3000場(chǎng)，節(jié)目年更新率達(dá)30%，搭配親民價(jià)門票與實(shí)惠物價(jià)，讓游客覺得物超所值；同時(shí)，精準(zhǔn)把握宋韻文化內(nèi)核，推出群眾喜聞樂見的故事內(nèi)容，讓游客快速融入，獲得強(qiáng)烈情感共鳴。

　　省政協(xié)委員、洛陽文化旅游職業(yè)學(xué)院旅游管理與鄉(xiāng)村振興學(xué)院院長劉志恒認(rèn)為，萬歲山武俠城之所以火爆，是它的商業(yè)運(yùn)營模式給予游客充分的自主消費(fèi)快樂，從而提升了游客的消費(fèi)欲望。

　　如今，萬歲山武俠城等一批新興景區(qū)以更親民的價(jià)格、更深入的沉浸式劇情和互動(dòng)式參與，延長了游客的停留時(shí)間，也激發(fā)了更多消費(fèi)意愿。

　　在劉志恒看來，近年來，許多景區(qū)坐擁山水卻困于同質(zhì)化，逐漸陷入發(fā)展瓶頸。而萬歲山武俠城的興起揭示出文旅產(chǎn)業(yè)的新方向：未來的競(jìng)爭力不僅在于自然稟賦，更在于能否以持續(xù)的創(chuàng)新和深度體驗(yàn)留住游客。

　　如今，游客更在意景區(qū)“是否有場(chǎng)景可沉浸”“是否有互動(dòng)可參與”“是否有故事可傳播”。從NPC互動(dòng)營造的代入感，到親民價(jià)格傳遞的誠意，再到夜游等衍生場(chǎng)景的開拓——這些基于內(nèi)容與體驗(yàn)的新供給，正在改寫旅游的定義。

　　陳連義建議，景區(qū)要深挖文化IP價(jià)值，圍繞經(jīng)典人物與原創(chuàng)故事開發(fā)短劇、互動(dòng)戲劇，打造高收藏價(jià)值文創(chuàng)，延長IP生命力，借助AI智能等科技手段，強(qiáng)化獨(dú)特文化競(jìng)爭力。同時(shí)，要打破地域局限，借助國際知名節(jié)展等推出文化展演，傳遞東方美學(xué)，講好中國故事。

　　“我相信只要堅(jiān)守文化根脈，堅(jiān)持以游客為中心，持續(xù)創(chuàng)新求變，就能涌現(xiàn)出更多像萬歲山武俠城這樣的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，助力中原文化走向更廣闊的世界舞臺(tái)?！标愡B義說。

責(zé)任編輯：王怡瀟